5月22日，奥迪的一则广告在网络上引起广泛讨论，但事情的起因却无关产品与服务，而是文案“翻了车”。

就在一天前（5月21日），正值农历小满节气，一汽奥迪在各大内容平台上发布了一则与刘德华合作的商业广告，名为《今日小满，人生小满就好》，获得不少网友的好评，“刘德华科普小满节气”甚至一度冲上微博热搜。

但是在当晚，一位名为北大满哥的博主发布题为《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验》的视频，在视频中该博主指出，上述视频的文案全文抄袭了其去年的创作内容。

北大满哥表示，“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”这首诗借用曾国藩名言，创作于年，最早发自于其个人朋友圈，并在他去年、前年的视频中也有出现，并且都附有原创声明和创作过程。

北大满哥发布的视频截图

银柿财经记者注意到，两则视频从开头的引入，到最后收尾的诗句，内容几乎一模一样，同时在视频的创作者名单中，并未提及北大满哥。

记者注意到，目前，在奥迪、刘德华的抖音、视频号、微博官方账号上，上述视频均已删除。

就此次事件，人民网发布评论称，问题视频中的很多文字跟原视频一模一样，简直是“像素级抄袭”。目前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。这是务实之举。接下来，创意代理公司MCSaatchi该出来给个说法了。要交代来龙去脉，并给出相应的解决方案。

22日，奥迪发布声明称，公司已注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生，北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。

奥迪就小满短视频文案侵权一事致歉

奥迪指出，该视频由创意代理公司MCSaatchi（上思广告）提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

同日下午，涉事的MCSaatchi也发布致歉声明，承认了抄袭的行为。

MCSaatchi公司发布致歉声明

MCSaatchi表示，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因我司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰我们深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

资料显示，MCSaatchi为全球最大的独立广告代理商之一。集团在伦敦交易所上市，目前在全球主要市场有29间分支机构，雇佣多人，为客户提供策略营销等服务。

对于在广告文案产出过程中可能出现漏洞的环节，公关行业资深人士霍世杰指出，依照一般4A公司的创意流程，初级文案首先把自己写的文案和创意提交其领导，然后层层上报，一路过关斩将，最后出街。但如果这位初级文案想不出好文案，就会去网上找一些文案做参考。

如此专业的国际4A公司犯下如此低级的错误，这也为广告公司们提了个醒。正如人民网评论中提到，此事是年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在业内无法立足了。