当《人生小满》这样由传统广告公司制作的视频出现后，广告人久违地叫好，但没想到，这一点对他们的鼓舞，24小时内就坍塌了，最终演变为一场荒诞的抄袭，一次失败的“文艺复兴”。

文

曾诗雅

编辑

易方兴

运营

绘萤

查重率99%的“神作”

广告界的“神作”变“耻辱”，只需要一个夜晚。

5月22日上午，广告人李琬发现，朋友圈再一次讨论起前一天刷屏的“奥迪小满广告”。这位有着10年工作经验的前4A广告公司从业者发现，之前还在点赞奥迪广告的那群人，这会儿全都在转发另一则质疑奥迪抄袭的视频。

视频里，一位名叫“北大满哥”的抖音博主出现画面上方，他穿着白衬衫，坐在一块黑板前，边做着各种手势，边说：“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满实际上不符合古人的智慧。”而屏幕下方，就是那支“奥迪小满广告”——刘德华在镜头前，用和缓沉静的声音说着完全同样的话：“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满……”

“北大满哥”称自己的文案分别发布于年中秋、年和年小满，远早于奥迪这次的广告。与此同时，“奥迪小满广告抄袭”的话题上了微博热搜，网友们评论纷纷：“查重率99%”“见过抄，但没见过这么完整地抄，平生第一次”“简直是复制粘贴，几乎一模一样”。

▲“北大满哥”视频文案与奥迪广告文案对比。图/微博截图

广告片导演伯良也看到了“北大满哥”的视频，他难以置信：“我从业10年，从来没有见过这么离谱的照搬，业内人士怎么会犯如此低级的错误？”

而就在前一天的5月21日，伯良也和同行们一样，也为奥迪的这支广告按下了赞，正值小满，刘德华与奥迪合作的最新宣传片《人生小满》在各大社交平台上线，网友们见到了许久未见的华仔。这则2分7秒的广告，用了44个分镜头，把鸟鸣、麦田、远山、流水……一切看似幽静、雅致的画面塞进了广告里，用小满节气呈现一种“不自满，知不足”的人生哲学，也试图传递奥迪的品牌气质。

10小时内，这支广告的转发和点赞数均超过了10万，奥迪官微播放量甚至超过了万，刘德华的抖音账号也收获了万的点赞。所有数字都宣告着，它成为了“年第一支刷屏的广告”。

然而，昨日的夸赞有多热闹，今日的打脸、致歉就有多狼狈。《人生小满》从一时爆火到一地鸡毛，就发生在24小时之内，它也成为了奥迪史上最短命的一支广告。

4A广告公司的落寞

抄袭指责来得快，躺平道歉也来得快。

5月22日上午10点13分，奥迪在官方微博发布了道歉声明，承认监管不力、审核不严，并下架了有抄袭之嫌的视频。下午1点40分，参与制作这则广告的上思广告公司（MCSaatchi）出现了，并在它的官方
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