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文丨热点微评，作者丨王新喜

奥迪公司《小满》的品牌广告一字不改抄袭短视频博主北大满哥的文案引发了巨大的舆论热议。这条广告在抄袭门爆出之前，短时间快速冲上热搜，全网播放量过亿，后被曝出抄袭被迫下架，它对广告行业的公信力、信任度与专业度的打击是很大的。

虽然北大满哥的文案也被细心的网友发现，他也借鉴了一位名为“yoli尤琳”的博主一篇类似文案：二十四节气中，有小暑就有大暑，有小雪就有大雪，但只有小满，没有大满。但是奥迪公司《小满》一字不漏抄袭北大满哥却是板上钉钉，没有争议。

在过去，有句非常流行且没有争议的一句话是叫做“业余的干不过专业的，你永远不要去挑战别人吃饭的本事。”但奥迪小满广告文案抄袭事件，显然已经让过去这句没有争议的话变得有争议起来。

毕竟，广告公司是靠创意与文案吃饭的，一个耗资很大的品牌传播项目，请了最大牌的明星，有着非常精良的画面拍摄与场景演出，但却一字不漏去复制一个非本行业从业者的文案，这是砸整个行业的牌坊，也缺乏对其职业最基本的敬畏与道德底线。

你靠这个吃饭的，你哪怕寥寥几笔改几个字，也不至于遭遇这么大的舆论反弹。

正如有业内人士愤慨的表示，你如果没有创作能力，你可以去买，但不能明目张胆的偷，偷得一字不改，这是让整个广告创意行业蒙羞。

当下一众业内人士还在纠结奥迪抄袭门到底是谁的责任。在奥迪通告中，追溯了抄袭何以发生的根源，即由奥迪委托上思广告团队提报执行，上思广告则又用了一个“外包团队”做的创意，而根据广告门的报道，这个“外包团队”也只提报了AudiA8LTVC的创意并没有参与后期的执行，上思广告也没有采用他的文案，只是用了核心概念“人生小满”。

本质上，奥迪与上思的合作是内部委托—代理执行关系，奥迪把锅甩给了上司广告团队，但既然委托方是奥迪，奥迪侵权的责任是无法推脱的，代理商公司、品牌方、广告公司等等都有责任。

一个共识是，这个广告是花了大钱的，为什么偏偏在一个低成本的文案环节翻车呢？

01短视频时代，算法与流量先行，文字价值被轻视

在笔者看来，这个事情要从今天短视频时代的大背景下来看，在短视频时代，中心化的推荐机制带来的弊端非常明显——人们对流量的追逐，就不得不在内容创作层面去对算法迎合，这或是短视频文案抄袭屡见不鲜的重要原因。

正如有人质疑，只要整个监管链条上，有人在搜索引擎搜索一下，都不会犯下如此的错误。

但是没有人这么做可能有两个原因：

首先，该文案被北大满哥发布在抖音等短视频平台，但短视频搜索具有很大的局限性。

一般来说，不像通过文字类搜索引擎能够快速的定位到相关的文章或者素材信息，视频搜索关键词出来的结果是多个视频，视频内容中有用的关键信息由于无法像文字那样直接提取，而视频内容的关键信息需要反复回放去逐帧提取，不方便查找、记录与存档。

而视频播放的过程中，如果搜索出来的视频内容不是用户想要的结果，则需要打开多个视频，非常耗时，因此，视频搜索在索引、精准查询处理、记录等方面的难题不少且效率太低，难以快速定位关键信息。

其次，此次奥迪广告抄袭事件，不能说完全是疏忽，有意为之的概率更大。对于品牌方而言，购买一条创意广告，首先考虑的不是创意，而是流量。面向短视频平台的传播，没有流量、无法传播的创意，根本不值钱。

一个共识是，在请了天王刘德华的情况下，奥迪这个广告是大制作。

根据某个汽车品牌新媒体负责人表示，刘德华出场费，大几百万甚至千万是要有的，而视频本身的制作可能也是百万量级。

正是因为花了大价钱，我们可以想象，在整个品牌广告的策划与营销规划中，相关人员的
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