最近，一向以内敛低调著称的奥迪，却在“小满”节气发布的视频广告《人生小满》中惨遇“翻车”。5月21日，这则VCR短视频在各平台扩散后，迅速赢得了大家的交口称赞，精致的画面、静雅的旋律配合天王刘德华娓娓道来的人生感悟，瞬间引爆全网热烈反响，“人生态度”、“哲学智慧”、“最佳文案”等等溢美之词如同漫天雪花蜂拥而至。

而仅仅相隔一天时间，奥迪官方微博就小满广告抄袭一事发布致歉声明。同时称，该视频由创意代理公司提报并执行，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。奥迪原本是希望借助中国传统二十四节气中的“小满”来提升品牌的文化韵味，同时进行深入人心的广告传播，谁能想到优良的制作，重金聘请天王演艺，最后却毁在了整部广告视频的“基石”文案上面。

平心而论，要是抛开抄袭因素，这条短片的水准相当突出，文案也很有高度和内涵。既贴合了中国传统文化，也拉近奥迪品牌与中国消费者之间的距离；又蕴含着丰富的人生哲理，让品牌内涵深入人心。同时，全片中那壮阔的绿色梯田、秀美的喀斯特地貌和雾气氤氲中的林中大树，将我们暂时抽离了当下的困境，置身于一片生机盎然的绿色“桃园”中。同时，全篇文字中都未出现“奥迪”二字，反而将品牌的低调内涵与高级品位做出了完美诠释。

“抄袭”事件在网上迅速发酵，短时间内就冲到热搜第一的位置。事后，虽然奥迪第一时间向刘德华、“北大满哥”公开致歉，但是抄袭事实已成定局，必然对品牌口碑造成无法挽回的损失。

为何要抄袭广告文案？

早知如此何必当初，文案写作就那么难吗？广告代理公司自己原创岂不更香，难道是手下没有文案高手吗？那我们来看下，负责奥迪这次创意策划的广告代理公司——MCSaatchi（上思广告），一家总部在英国，业务遍布23个国家的国际广告公司。可以说这样规模的广告公司在业内也算得上是顶级，而且能顺利拿下豪华汽车品牌奥迪的案子可见其实力绝对不容小觑。

那为什么有这等体量的广告大公司还要走旁门左道的抄袭之路呢？小编能想到的就是不会写文案，或者说写不出有意境、有深度的文案。你说大公司养着一批人不会写文案？事实就是如此，否则何必去抄袭呢！自家的原创文案写得好可以赢得客户好感，更能成为公司的成功案例，可谓一劳永逸，何况是大企业最应该注重的就是品牌声誉，既然会做出这等“砸招牌”的事情，只能说明不会写。

还有就是存在明显的侥幸心理，寄希望于作者不会发现，没想到最终形成亿级的播放量，这怎能逃过网友们的“火眼金睛”。照理请来天王出镜，那播放量自然会很高，上思广告何以有如此大的胆量还敢抄袭呢？在网上的深挖之后发现，奥迪广告片《今日小满》的导演和拍摄宝马广告片《良仓x全新BMW8系》实为同一个人彭杨军，目前多家视频平台均已下架《良仓x全新BMW8系》广告片。有网友表示，该广告片构图、分镜、画面均与国外艺术家SOHN拍摄的MV非常相似，可谓又是一例“像素级”抄袭范例。

看来是这位导演彭杨军尝到了“甜头”，胆子也越来越大，没想到这次在奥迪广告片的拍摄中遭遇了“翻车”。古语有言，“常在河边走，哪有不湿鞋”，做事不能靠运气、依靠侥幸心理，因为你根本就不知道什么时候就会“爆雷”。尤其是对于大公司而言，失去了“信用”这块金字招牌，随着后续订单的不断减少，那离企业寿命的终结也就不远了。正所谓“千里之堤，毁于蚁穴”这句话于企业、于个人都同样适用。

奥迪为何没有发现文案抄袭？

作为始作俑者的上思广告因为深陷“抄袭门”，名誉扫地、被人唾弃，可以说这是咎由自取，不值得我们同情。但我们同样还有个疑问，为什么作为“金主爸爸”的奥迪竟然没有发现视频中通篇文案都是抄袭的呢？只要把文案放到百度上搜索一下，就能发现在年就已经有相同文案了。这只能说明奥迪的不专业，缺少规范的审核流程，从奥迪事后发布的声明也能看到，品牌承认在此次事件中监管不力、审核不严。没能赢得满堂彩，最终却惹来了一身骚。

而且从奥迪发布的致歉声明中，没有让人感受到十足的诚意。虽然品牌对两位当事人北大满哥和刘德华都做出了道歉，但是按照我们正常理解，作为抄袭的主要“受害人”北大满哥应该放在致歉的第一位置，参与拍摄的刘德华应该放在第二位置，对道歉人的前后关系也能看出奥迪对事件的真实态度。

通过“抄袭门”事件，也可以看出奥迪对知识产权的保护并不重视。品牌可以去花费重金聘请重量级明星代言、去铺天盖地投放广告、去购买流量提升
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