由刘德华出镜的奥迪汽车广告，在全网爆火不到24小时后，匆匆下架。因为涉嫌文案抄袭，该短片口碑一夜之间“红转黑”。

5月21日，在二十四节气的小满这一天，奥迪遭社交平台发布由刘德华出镜的广告短片《人生小满》。“小满胜完全”等文案，击中读者心坎，引发全网刷屏。头条君的朋友圈，也被这支短片攻占。

当天晚上，有博主发视频称，《人生小满》文案抄袭自己一年前发布的关于小满节气的作品。“神广告”瞬间被推上舆论的风口浪尖。奥迪广告遇“翻车”，刘德华遭“擦挂”，到底是谁之过？

奥迪广告又“翻车”

5月21日，在二十四节气的小满这一天，奥迪遭社交平台发布由刘德华出镜的广告短片《人生小满》。“小满胜完全”等文案，击中读者心坎，引发全网刷屏。

头条君的朋友圈，也被这支短片攻占。数据显示，奥迪官方账号，获得10万+次转发，刘德华账号获得万次点赞。这可谓是近期少有的现象级广告营销案例。

然而，当天晚上，剧情就逆转了。当时，有名为“北大满哥”的博主发布视频称，《人生小满》文案抄袭自己一年前发布的关于小满节气的作品。

奥迪发布的这则广告短片，风评迅速来了个“红转黑”。社交平台上，“奥迪翻车”“刘德华遭擦挂”等评论，不绝如缕。

风口浪尖上的奥迪发布声明称，公司注意到关于短视频存在文案侵权的相关讨论，并就该事件中因监管不力，审核不严给刘德华、北大满哥及相关方造成的困扰表示诚挚的歉意。目前，奥迪各官方渠道及刘德华个人账号，已经全面下架该视频。

其实，这不是奥迪在营销方面第一次“翻车”。还记得奥迪Q8傲世降临那一段吗？年，奥迪投放朋友圈广告，却闹出一个大乌龙。当时，奥迪投放广告标题为“奥迪Q8，傲世驾临”，然而，其内容却是英菲尼迪的宣传片。因为这个时间，奥迪被获颁一张“好人卡”。

看来，奥迪不仅需要向公众道歉，更需要内部反思，为啥这么不走心呢？

谁为“抄袭”负责？

奥迪这则广告短片，从舆论的顶峰跌落，时间之短暂也创下纪录。从奥迪发布的声明来看，抄袭事件基本坐实。

在整个事件中，发布者、主演刘德华和广告代理商，谁应该为此负责呢？

目前，该短片的代理商上思广告已经发布声明表示，深表歉意并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

因为抄袭事件，上思广告或许需要付出沉重的代价。这主要体现在两方面：

其一是经济赔偿。一般来说，广告代理商在提交给客户的文案中，需要为内容的原创性背书。一旦遭遇抄袭等负面消息，代理公司需要为此做出赔偿。

其二是声誉受损。作为业内知名的广告公司，上思广告服务过的客户包括康师傅、舍得酒业、京东等知名品牌。如此直接的照搬照抄，目前尚难观察对存量客户的影响，但对其开拓新客户肯定会有较大影响。

对奥迪来说，虽然已经甩锅给代理商，但作为视频的发布者，不仅要遭受品牌受损的事实，也很难从抄袭事件中免责。有法律人士表示，作为发布者，奥迪负责广告短片发布，并且用于商业用途。就凭这一点，视频原创人就可以起诉发布视频的企业。

头条君认为，事情已经发生，最终处理结果也终将水落石出。但这事还是给品牌方及代理商敲响了警钟。在短视频受众越来越多的时代，如何通过技术手段把控好文案或创意的原创度，是个值得深思的问题。